この号では、ニールセン・チャイナのバイスプレジデント、リー・ビンの素晴らしいスピーチをお見せします。(PS:記事の最後にダウンロードリンクが付属しています)

こんにちは、本日はTalkingDataの招待で、ニールセンのビッグデータに関する実践をお話しできることを光栄に思います。
始める前に、私たちのメディア環境のいくつかを簡単に振り返り、私たちの未来がデジタルメディアであることを否定しません。 中国市場は、実際には、多くのヨーロッパとアメリカの先進国を上回り、我々はすでに世界のインターネット開発の中心となっています。 この判断は、いくつかの最も基本的なデータに基づいて行い、1つは、インターネット人口全体の6億5000万人であり、私たちの浸透率は約50%であり、これはまだ大きな可能性を秘めています。 もう 1 つの重要な指標は、モバイルの浸透率が 83% に達していることです。 私たちは、いくつかのアングリアとアメリカの先進諸国を追い越し、最速の市場となっています。 モバイルメディアの急速な発展を含め、これらの要因により、未来はデジタル未来であると感じています。

第2に、デジタルとメディアの産業の観点からは、断片化の概念にはいくつかの意味を持つ高度に断片化された環境に直面しています。 一方,従来のテレビ視聴量が減少し,携帯電話の断片化時間の割り当てにより,多くの映像コンテンツが視聴され,様々なコンテンツが様々な端末で行われる. 高いパーソナライゼーション、デジタル化、リアルタイム化など、すべてのマーケターに課題をもたらし、24×7の範囲で異なるチャネルや連絡先と消費者とのコミュニケーション能力を構築する必要があり、消費者に本当に影響を与え、実際には広告業界に断片化され、メディア業界も、マーケティング業界も最大の課題をもたらします。

断片化に関しては、断片化の程度を見てみましょう。 全体の時間配分から判断すると、中国市場と欧米市場を比較すると、中国市場の最大の違いの1つは、携帯電話を含むPCを含むデジタルメディアに最も長い時間を費やしている点です。 テレビメディアは、他のいくつかの国よりも重要な役割を果たしていますが、中国のデジタルメディアは、消費時間の面で他の国をはるかに上回っています。

広告費を見ていきます。 人々は、目が向こうに漂っている、市場コスト、広告の配信も過去に漂っていると言います。 インターネット広告とテレビ広告を比較すると、中国は現在約87%、米国は67%であり、この数字からわかるように、中国はデジタルメディアで非常に急速に発展しており、今後数年間でテレビメディアを追い越す可能性が高い。 また、モバイル広告とインターネット広告の全体を見ると、米国と比較して、米国は50%、我々は23%であり、ここで非常に重要な要因があります。 我々は、市場全体で、真に中立的で客観的かつ合理的な測定のための基準が、かなり長い間完全に確立されていないと感じています。 マッキンゼーは、以前にいくつかの国の数字を分析し、最終的に結論に達するために非常に興味深い研究を行いました, この国は、非常に成熟した科学的中立的な監視基準を持っている場合, その高い広告は、GDPの開発レベルよりも高いです, 逆に、この監視システムと基準がなければ、広告市場の発展は、GDPの開発レベルを下回っています, それは広告主やマーケティング業者の信頼に直接影響するので、中立的、科学的、客観的な評価システムの確立を証明します. 市場では誰もがそれを見ていないので、また、非常に透明ではない、あなたは実際に配信時にそれほど強い自信を持っていないので、標準の問題は、主に自信の問題を解決します。

監視を見に行く ニールセンの見解は、監視が最終的な目的ではなく、測定に使用する手段であり、明快さを高め、すべての不確実性を低減するのに役立つというニールセンの見解です。

今、私たちは、ビッグデータや監視手段の様々な方法を使用して、今、より科学的な方法は、データベースプラスサンプルライブラリとビッグデータデータを介して、実際には、ビッグデータは、より多くの問題を解決し、サンプルライブラリは、より正確な、校正の問題を解決し、これらの2つの手段は、監視指標をより正確に反映し、最終的に広告主に、マーケティング業者に利益をもたらすので、あなたはより明確な基準を持っているので、あなたはより自信を持って配信することができます。

ニールセンは、この非常に断片化されたメディア環境の中で、ニールセンの全体的使命であり、これらの年は、主に3つの異なる方向で、ニールセンが3つの最も基本的な質問に答えるのを助けませんでした。 私の広告がどのオーディエンスに届いたかは、最も基本的な質問です。 2番目の質問は、私の広告が聴衆に届いた後、彼の態度を変えたかどうかです。 3番目の質問は、私の広告は、聴衆にリーチし、また、彼の態度を変え、3番目は、彼が彼の行動にいくつかの変更を駆動することができる私の製品を購入するために彼の行動を変更しません。 今、市場全体がフルメディア、フルオーディエンスの時代に入っています。 異なるメディアで、異なるデバイスで異なる消費者を見つけることができます。 だから、複雑で断片化された、フルメディア、フルオーディエンスの時代には、広告主がこれらの最も基本的な質問のいくつかに答えるのに役立つ、より明確な測定基準が必要です。

本日は、ニールセンが今年5月28日にデジタル広告の視聴率と呼ばれる新しい製品を発売したばかりであることを紹介します。 私たちは、この製品を望遠鏡に例え、特に広告業界の同僚や友人が、このデジタル広告の世界を明確に把握し、広告主が費やすすべてのセントを明確に理解するのに役立ちます。 デジタル広告の評価は、理論的には、3つの比較的単純な質問に答えるために、最初の私の広告は、実際に誰によって見られた、この人は、老若男女、どこから来ている。 広告主にとって2番目の問題は、広告主にとって最も懸念される、私はメディアから非常に多くのCPMを購入するので、毎年そんなにお金を費やして、どれだけ私は、このCPMは、ターゲットオーディエンスに見られるのは、私が実際に手に入れにするつもりだったではありません。 第3の広告業界は、デジタルメディアへの投資を必要としない視聴者に見られる。 これは、3つの最も基本的な各開業医が答える必要がある質問です。

デジタル広告の評価は、理論的には、3つの比較的単純な質問に答えるために、最初の私の広告は、実際に誰によって見られた、この人は、老若男女、どこから来ている。 広告主にとって2番目の問題は、広告主にとって最も懸念される、私はメディアから非常に多くのCPMを購入するので、毎年そんなにお金を費やして、どれだけ私は、このCPMは、ターゲットオーディエンスに見られるのは、私が実際に手に入れにするつもりだったではありません。 第3の広告業界は、デジタルメディアへの投資を必要としない視聴者に見られる。 これは、3つの最も基本的な各開業医が答える必要がある質問です。

ニールセンデジタル広告の視聴率、そのコアバリューは、要約する3つのキーワードを持っています:正確で明確で成長。 どのように解釈するかは、非常に簡単です。 この製品を通じて、広告主が明確な目標を見つけるのに役立ち、広告主が正確なリーテクを得るのを助け、最終的にROI、ROI、パフォーマンスの成長を含む結果をもたらすのに役立ちます。

この製品は、業界全体にとって、広告主にとって最大の意味は、広告主の最大の関心事は、私が各広告を掲載するたびに本当に私の聴衆にリーチすることができるかどうかなので、広告主の最大の関心事は、私が購入するたびに広告が実際にターゲットオーディエンスに正しい購入であるかどうかであり、これは最初の広告です。 広告代理店のために、彼は確かに私がこのメディアプログラムを行うことを心配している、メディアミックスは、広告主が彼の広告オーディエンスに達するのを助け、最高の、最もスマートな広告ミックスではありません。 最後に、メディアのために、彼はまた、これが本当に正確にメディアの価値を反映していないかどうか、私は交渉力を高め、このことを使用することができるかどうかも心配しています。 したがって、広告主から広告代理店、最終メディアまで、この製品を通じて業界チェーンの3つの側面を支援し、デジタルメディア全体の信頼を高め、配信全体を強化することを期待しています。

まず、業界全体のジレンマと課題、デジタル広告の監視について見ていく。 最も中心的な問題の1つは、我々が今見ているほとんどの市場が提供できるいくつかの監視データであり、そのほとんどは、視聴数、クリック率、広告露出、ページビュー、実際には、これらの指標は、マシンにもっと注意を払っている、私たちのコンピュータであり、あなたは本当にコンピュータの背後にある人々を理解していない、実際には、これらの人々は、実際には、すべての広告主は、いわゆるターゲットオーディエンスに最も関心を持っています。 あなたは、広告を行うと、最終的に数千万の露出を望んでいない、数千万のクリックがありますが、実際にこれらの人々は、あなたがしたい聴衆ではない、あなたがリーチしたいのは男性であり、その後、女性は、それが不要な無駄であることを参照してください。 だから、私の広告を見た人は、質問に答えるために非常に重要な質問です。

断片化は、誰もが今避けることができないトピックと課題であり、断片化は、私たちのマーケティング広告主に大きな課題をもたらします。 課題は何ですか? 従来の小さなサンプル ライブラリでは、新しい断片化された環境で広告リーチのターゲット層を正確にキャプチャすることは困難です。 多くの人々は、サンプルライブラリの方法は、テレビでできる理由を言いますが、インターネット環境では、デジタルメディア環境ではできません。 テレビ局は、2000以上のサイトを追加し、ウェブサイトは200万以上を追加し、これらの2つの数字は、あなたが小さなサンプルライブラリを介して十分な、代表的な、安定したサンプルサイズを見つけるのに苦労しているので、正確なタッチの聴衆の側面を行います。

簡単な例として、Sina のフロント ページに広告を掲載すると、ビッグデータでも従来のサンプルでも、タッチをほぼ見ることができます。 しかし、土曜日の夜、中国杭州の20~30歳の女性がYoukuビデオで「中国グッドサウンド」のコンテンツと広告の視聴者を見るのを手伝ってくれると頼んだら、このサンプルサイズを非常に小さくし、従来の小さなサンプルで非常に挑戦的であり、あなたの最後のリーチ分析をサポートするのに十分なサンプルを見つけるのは困難です。 だから、ビッグデータの助けを借りて、この問題を解決する必要があります。

第3の困難は、ちょうど今、モバイルは私たちの未来であり、露出、眼球を含むモバイルメディアは、我々はまた、将来のモバイル広告も非常に迅速に発展すると信じています、すべての広告主のために、彼は私のモバイルタッチデルタがどのようなものか、我々はモバイルで非常に多くの広告をキャストした場合、私に新しいターゲットオーディエンスのリーチをもたらしています。

彼は、PC上で私の広告を見て、私の広告が同じダイヤルマン、または異なる人々であるかどうか、この1つがどのように多くの一致率を見て、携帯電話で知りたいです。 つまり、私たちは通常、広告のプロが知りたい非重いカバレッジの状況がどのようなものかを知りたいです。 一致する部分は、実際には 80% である可能性があり、携帯電話に広告を掲載し、PC 側と同じダイヤルで見ているか、10% である可能性があります。 しかし、理想的には、広告主は、この一致が小さいほど良いことを望む。 オーディエンス全体のリーチは増加の一つであるため、すべての人が1つのダイヤルを持っている場合、それは無駄です。

あなたは、この質問に答えるためにいくつかの経験を持っている場合は、従来の思考によると、あなたは実際には無限のいわゆる「同源」を必要とし、あなたはコンピュータの人々とこの携帯電話を置く。 しかし、通常のアイデアは、それを維持することは非常に高価であり、それを行うにそんなにお金を費やす必要がある企業はほとんど見つけるのが難しいという考えです。 ニールセンのデジタル広告視聴率が この問題にどう対処するか見てみましょう

米国では、この製品は2011年に市場に投入され、Facebookのユーザーは登録ユーザーであるため、Facebookのユーザーは登録時に虚偽の記入をすることは想像に難く、おそらくいくつかもありますが、基本的には友人や友人間のコミュニケーションであり、比較的正確です。 だから、私たちは、最終的なターゲットオーディエンスのマッチングのための巨大なグループとしてFacebookの1億8000万人の登録ユーザーを使用します。 我々は、米国で約4、5年間、この製品をプッシュし、これは米国監視協会によって認定された唯一の米国であり、我々は米国のトップ25の広告主の23の広告主は、この製品を使用し、非常に成功しています。

中国ではFacebookのデータがなかったので、中国ではテンセントとの提携を選択しました。 私たちは、テンセントの8億3000万人のアクティブユーザー、QQアカウントを広告データにドッキングし、最終的に、若い、性別、地域を含む各広告の実際の到着ユーザーと一致するデータの量を介して、非常に正確です。

2 番目のテンセントにはユーザー ID があり、PC で広告を見ているユーザーと携帯電話で見ているユーザーを特定できます。 このレベルでは、テンセントのビッグデータは、モバイル、PCの増分を見つけながら、重い能力を見つけるのに役立つ無限の同一ソースパートナーとして機能します。

最後に、テレビ業界に精通している場合は、Apple が Apple に一致する到着データを完全に実行できるテレビが表示され、視聴者の一致がどこに成長しているかを確認できるだけでなく、広告代理店が配信の最適化に最適化を実装するために、これらのデータを使用して、さまざまな Web サイトでターゲットオーディエンスの効率と、どのサイトが視聴者にリーチしているかを伝えることができます。 どのサイトが異なる広告スペースを含むかは、この違いがどこにあるかを伝え、その後、デジタルメディアは、従来のメディアとは異なり、この最適化を行うより便利な方法を使用することができますので、あなたは非常に明確かつ簡単に調整することができます、そして、あなたは、投資収益率を最大化するために、アイデア、広告スペースを変更し、全体の予算状況を調整することができます。

また、ビッグデータを行う場合は、データコラボレーション全体のユーザーのプライバシー、データセキュリティ部分に関心があります。 ニールセンは、この分野で数十年の経験を持っているので、我々はテンセントから取るデータは、膨大な量のデータであり、ユーザーの個人的な情報とデータは、我々は見ることができない、我々はこの広告のリータに関連する集計データのみを見ることができます。

第2に、テンセント側からは、広告主やメディアに関するデータも見当たらないし、広告主が誰なのか、どのメディアで露出されたのかもわからない。 だから、簡単に言えば、全体の協力は、我々はユーザーのプライバシー、データのセキュリティは非常に厳格かつ明確に保護されます。 見る必要のないものは見当たらないし、データの提供者も見る必要のないものも見ない。

また、業界全体の広告市場を支援するのは、権威、中立、客観的な第三者を持っている、ニールセンはバックエンドに焦点を当て、我々は多くのフロントエンドメディア仕様、メディア計画に関与していない、我々は主に広告主やメディアに指示し、最終的にターゲットオーディエンスは、状況に達し、我々は単に目標測定に焦点を当て、業界は、彼らが非常に明確に見るのを助け、広告のコスト効率を追跡し、監視するための標準システムを構築するのに役立ちます。 これは私たちが行う仕事です。

最後に、ニールセンのデジタル広告の視聴率は、まずビッグデータに基づくソリューションであり、ビッグデータの膨大な正確なサンプルを通じて、広告主が広告が誰に見られたかを明確に答えるのに役立ちます。 第2に、現在、業界で非常に困難なクロススクリーンの問題を解決し、広告がどの画面でどのオーディエンスによって認識され、この重複の割合がどの程度であるかを解決することができます。 第三は、我々は第三者の役割であり、システム全体が広告主に良い、エージェントに良い、メディアに良い、リアルタイムで広告配信効率を最適化する可能性を提供することができます。

今日、私はインターネット広告監視ソリューションに私たちのソリューションを置き、ビッグデータソリューションを通じてあなたと共有し、誰もが何かを得る願っています。 ありがとうございました

これは、T11グローバルモバイルビッグデータサミットのデータプラネットサブ会場でニールセン・チャイナのリー・ビン氏のスピーチの全内容です。 ドキュメントのダウンロード アドレス: TalkingData の公式サイトにログインし、モバイル 展望台 - データ レポート インターフェイスをクリックします。